内容营销方案策划实录——以微信公众号文章为例

一、内容摘要 本文通过对实践5:内容营销之三——微信公众号营销,来说明微信公众号文章应该具备的特点及写作技巧,以此分
一、内容摘要 本文通过对实践5:内容营销之三——微信公众号营销,来说明微信公众号文章应该具备的特点及写作技巧,以此分析探讨当下新兴的的微信公众号营销的方法及其使用效果。通过对微信公众号文章的选题范围、实践流程、写作方法以及写作技巧等方面展开整篇的总结,来告诉你如何写出一篇优质的微信公众号文章以及怎样推广你的微信公众号。 关键词:用户需求点、四新颖 二、报告正文 选题说明 首先,选择微信公众号营销方式是因为它是一种新型的网络营销方式,主要有四大优势: 1.微信公众号营销是一种传播速度较快,传播范围较广的推广模式,具有很高的时效性和技巧性; 2.微信公众号营销的便利性,通过微信平台可以获得很多的用户资料,便于建立用户管理,为后续的营销推广做好准备; 3.微信公众号营销的方式灵活多样,而且营销成本很低,可以说是‘低成本,高回报’; 4.是微信公众号营销的市场范围广阔,可以利用这个抓住机会进行推广,这样就可以让微信公众号营销更加深入人心。 其次,在微信公众号营销这一实践任务中,优秀的文章有助于微信公众号营销的推广,可以使阅读者条件反射性的进行转发,从而让更多的人了解文章,既增加了阅读量,还吸引了更多的用户。lehu66乐虎中很多的任务让人受益匪浅,其中收获最大的就是学会了怎样写吸引人眼球的文章。而且使用微信公众号营销方法,不仅让陌生人通过微信公众号来关注我们,还能更好更快更广且成本较低的宣传企业的营销信息。 实践流程 1.在百度或者其他浏览器中搜索微信公众平台,注册微信公众账号(订阅模式),并完善个人资料、二维码和自动回复等基本信息。 2.开展微信公众号的前期宣传,将微信公众号的二维码通过微信朋友圈、微博、QQ空间等传播方式分发下去,让更多的人关注你的公众号。 3.提交微信公众账号,在lehu66乐虎个人后台-【管理中心】-【lehu66乐虎活动管理】-【提交平台账号】-【提交微信公众号】-管理提交账号-点击“提交微信公众号”,提交你的微信公众号名称、微信公众号。 4.微信公众号信息源文章创建及发布,选定写作内容,在lehu66乐虎官网发布以网络营销课程介绍或网络营销学习、网络营销知识传播相关的文章(至少2篇)。后台菜单:【管理中心】-【文章管理】-【发布文章】,将审核通过的文章推送到微信公众平台(有lehu66乐虎网站原文链接),可将文章经过编辑后通过微信公众平台的“群发功能”向你的粉丝发送。 方法、技巧: 关于微信公众号文章的写作,从我通过的文章中可以归纳总结得出以下的方法和技巧: 1、标题新颖 好的标题不仅能起到画龙点睛的作用,并且能引发读者强大的好奇心和猎奇心。因此,要想吸引读者的阅读兴趣,一个好的标题是至关重要的;只有标题写好了,你才算成功了一半;只有吸引了读者的兴趣,才能让读者点击文章阅读。打造一个好的标题需要具有以下几点:① 标题具有画龙点睛的特点:通过标题要能让人知道文章的核心思想、主要内容是什么; ② 标题具有新颖生动的特点:通过标题要成功吸引读者的阅读兴趣,让读者产生阅读的冲动; ③ 标题具有情绪性:人都有七情六欲,标题里涉及用户某方面的情绪往往很容易感染人。 ④ 标题具有分享性:有一种标题,使人们不发不快,它具备大众性,说出了大多数人的心声,使得更多的人想要将它分享给其他人。 2、内容新颖 优质的内容,也是评判一篇优秀文章是否具有价值的依据。对于用户来说,一篇文章能引起共鸣或者能从中受到启发,那么文章就是有价值的。有价值的内容不仅能提升品牌的知名度,同时也培养了用户的忠诚度。做好优质的内容应具有以下几点: ① 满足用户的内容消费需求:内容要通俗易懂,站在用户的角度看待内容,就是要给用户想看的内容; ② 善于用图文结合:对于用户来说,一个插图带来的效果远远比文字对用户的影响大,图片不需要太多的文字介绍,就能给人非常直观的感觉。 ③ 善于借助热点话题:无论是微博热点话题,还是视频网站、媒体反复报导的,只要是转发、评论、点赞最多的新闻,一定是大多数网友关注的,那么抓住机会,就定会产生很大的流量,而且还能引起用户的共鸣。 3、关键词新颖 一篇优秀的文章,标题固然重要,但是关键词也是重中之重。关键词是文章中最能说明全文含义最能反映出中心内容的具有实质性的词语,关键词必须具有数据收录功能和检索价值。一般情况下选择3-5个关键词。关键词的选取应注意以下几点: ① 站在用户的角度考虑:潜在用户在搜索你的文章或者产品时将使用什么关键词? ② 进行多重排列组合:改变短语中的语序以及创造不同的词语组合,让用户多方面搜索过程中都可以搜索到你的文章。 ③ 使用专业概念词汇以限定来访者:明确你关键词的概念,让用户知道你要表达的是什么内容。 同时,还要注意关键词的密度,相对于页面总字数而言,关键词出现的频率越高,关键词密度也就越大。关键词密度并不是越高越好。 4、立意新颖 首先,“凡为文以意为主”,意思是决定文章的好坏,最主要的是立意。什么是立意?所谓“意”就是文章的中心思想,也叫主题;所谓“立”就是确立。合起来就是确立中心思想,也就是确定想要通过所写的内容,表达什么观点,表明什么态度,达到什么目的。立意对于一篇文章来说就像灵魂一样重要,有的文章没有立意,就等于没有灵魂。所以,立意对于一篇文章来说是必不可少的。 其次,所谓‘新颖’,就是指“言人之所未言”,文章能够跳出思维的框架,紧扣时代的脉搏。考虑的问题有新的角度所写的内容有独立的见解。例如,刘禹锡的《秋词》,一反悲秋传统论调,大力赞扬秋日胜春朝这种立意令人拍案叫绝。“意犹帅也”,写好文章需在立意上下功夫,既要正确、集中,又要深刻、新颖,前者是基础等级,后者是发展等级,做到这些,文章自然出彩! 效果分析: 微信公众号文章写完之后,我不仅仅发布在lehu66乐虎网站上,我还把它发布到了我的微信、微博以及QQ空间中。事实证明,通过按照以上所述的技巧编辑之后,大大提升了文章的点击量,之前,我发布的文章阅读量只有10~15次,甚至更少,然而,现在我发布一篇文章的阅读量可以达到48次,浏览量达到了168次,而且被转发到空间内的文章受到了很多好友的评论以及转发,先后还有有60人关注了我的微信公众号,效果真的是出乎意料。 三、活动总结 1.成就与收获 不知不觉间,网络营销lehu66乐虎活动已经接近尾声了,通过这次比赛,不仅让我学到了很多关于网络营销的方法,还认识了来自全国各地怀着同样激情与梦想的参赛的小伙伴们,在比赛中取他人之长,补己之短,在竞争中合作,在合作中共同进步。不仅锻炼了自己,还学到了许多书本上学不到的东西,总之,受益匪浅。 对于微信公众号营销,只要你能抓住用户的心理状态、需求,根据这些要素写一些较有吸引力的文章,引起读者的阅读兴趣,你就算是成功了;这就是微信公众号文章写作给我带来的启发。 2.不足 (1)刚开始参加lehu66乐虎的时候积极性和参与性不高,没有很好的按照老师的要求完成任务,差点放弃了,后来还是坚持下来了,也很庆幸自己当时没有放弃。 (2)不能很好的撰写文章,写作能力有待提高,见识度不足,学习能力不足。 最后,感谢网络营销lehu66乐虎,为我们提供了一个真实参与网络营销的平台,我相信:只要坚持,去努力,你就会有收获。
抬头那曙光(2016/12/8 20:00:19)
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